Piata de publicitate online din Europa a continuat sa creasca in ritm accelerat, potrivit unei statistici date publicitatii de Interactive Advertising Bureau Europe (IABEurope) in colaborare cu PricewaterhouseCoopers.

In 16 dintre tarile europene analizate, cresterea a fost, in medie, de 40% fata de 2006. in SUA, spre comparatie, piata a crescut cu doar 26% in aceeasi perioada a anului.Advertiserii europeni au cheltuit 11,9 miliarde de euro in 2007 fata de 7,21 de miliarde cât cheltuisera in 2006. Marea Britanie, Germania si Franta au contabilizat peste doua treimi din consumul publicitar din 2007.

Prima conditie ca un produs sa fie vandut este ca oamenii sa il cunoasca, si cine poate obtine astazi mai bine acest lucru daca nu publicitatea.

Acum  publicitatea poate descoperii si utilizeaza in acelasi timp pana si cele mai ascunse slabiciuni ale oamenilor pentru a-si atinge scopul suprem, vanzarea produsului promovat.

Primele forme de publicitate au aparut inca din antichitate, cele mai vechi semne fiind descoperite in ruinele Babilonului si al Romei antice sub forma unor desene atragatoare.

Privind din perspectiva publicitatii traditionale si a metodelor folosite de aceasta, precum si din punctul de vedere al publicitarilor si al controlului eficientei, principalele avantaje ale publicitatii online ar putea fi grupate in patru categorii: targetarea, monitorizarea, afisarea si schimbarea publicitatii si interactivitatea. 

A.Targetarea  

Publicitatea pe Internet ofera posibilitati de targetare pe care nici o alta forma de publicitate nu le poate oferi. Campania poate fi adresata direct unor utilizatori din anumite companii, regiuni geografice, de anumite nationalitati, poate fi plasata la o anumita ora, pentru utilizatori ce folosesc un anumit computer, ba chiar si in functie de preferintele personale si comportament. 

Premisa de la care pleaca lucrarea de fata si cu mai mult acest capitol nu este aceea a disocierii constructiei online de familia mare a publicitatii, ci identificarea acelor trasaturi proprii ce-i ofera un statut la fel de importamt ca al oricarei ramuri, in ciuda scurtei perioade ce a trecut de la aparitia sa.